« Film d’entreprise », « film institutionnel », « vidéo corporate », « film de présentation » : ces termes sont souvent employés l’un pour l’autre. Pourtant, ils ne répondent pas aux mêmes objectifs, ne s’adressent pas toujours au même public et ne se tournent pas de la même façon. Bien choisir son format dès le départ, c’est s’assurer que la vidéo restera utile longtemps, et que le budget sera investi au bon endroit.
Voici comment les distinguer, à quoi sert chacun, et comment choisir celui qui correspond à votre projet.
L’essentiel en bref
- Le film d’entreprise présente votre activité et convainc clients, prospects et partenaires.
- Le film institutionnel incarne une mission et des valeurs, pour un public plus large : citoyens, élus, presse.
- Un même tournage peut alimenter les deux formats, avec des déclinaisons courtes pour les réseaux sociaux.
Film d’entreprise, film institutionnel, vidéo corporate : de quoi parle-t-on ?
La « vidéo corporate » est le terme le plus large : il désigne toute vidéo produite par une organisation pour parler d’elle-même, par opposition à la publicité pour un produit. Le film d’entreprise et le film institutionnel en sont deux déclinaisons, avec un angle différent :
- Le film d’entreprise présente une société, son activité, ses savoir-faire et ses équipes. Il s’adresse surtout aux clients, prospects, partenaires et futurs collaborateurs.
- Le film institutionnel met en avant l’identité d’une organisation : sa mission, ses valeurs, son histoire, son rôle sur son territoire. C’est le format privilégié des collectivités, établissements publics, associations et fondations, mais aussi des groupes qui veulent affirmer leur vision.
Dans la pratique, la frontière est poreuse et beaucoup de films mêlent les deux dimensions. L’important n’est pas l’étiquette, mais l’objectif et le public visés.
Le film d’entreprise : montrer ce que vous faites et comment vous le faites
Le film d’entreprise, ou film de présentation, répond à la question que se pose votre interlocuteur : « Que fait cette entreprise, et pourquoi travailler avec elle ? » Il est concret : il montre des lieux, des gestes, des produits et surtout des personnes.
Ses usages les plus courants
- Page d’accueil ou page « Qui sommes-nous » du site web
- Rendez-vous commerciaux et réponses aux appels d’offres
- Salons professionnels et écrans d’accueil
- Intégration des nouveaux collaborateurs
- LinkedIn et réseaux sociaux, en version courte
Ce qu’il contient en général
Des images de vos locaux, de vos équipes au travail et de vos réalisations, souvent portées par une ou plusieurs interviews : dirigeant, collaborateurs, clients. La version principale reste courte, quelques minutes au plus, et elle est complétée par des formats courts pour les réseaux sociaux.
Le film institutionnel : incarner une mission et des valeurs
Le film institutionnel prend davantage de hauteur. Il raconte pourquoi l’organisation existe, ce qu’elle apporte à ses publics et comment elle se projette. Le ton est plus narratif, parfois plus émotionnel.
Pour qui ?
- Collectivités territoriales et services publics
- Établissements de santé, d’enseignement et de recherche
- Associations, fondations, fédérations professionnelles
- Entreprises qui célèbrent un anniversaire, une fusion ou une nouvelle identité
Ses usages
Événements officiels, inaugurations, assemblées générales, campagnes de communication, relations presse, sites institutionnels. Sa durée de vie est souvent longue : mieux vaut donc éviter les éléments qui vieillissent vite, comme les chiffres de l’année ou les références trop datées.
Tableau comparatif
| Film d’entreprise | Film institutionnel | |
|---|---|---|
| Objectif | Présenter l’activité, convaincre | Affirmer une mission, une identité |
| Public | Clients, prospects, partenaires, candidats | Grand public, élus, partenaires, presse, agents |
| Ton | Concret, démonstratif | Narratif, inspirant |
| Contenu type | Savoir-faire, produits, équipes, témoignages clients | Histoire, valeurs, impact, projets |
| Durée de vie | Liée à l’évolution de votre offre | Longue, si le film évite les éléments datés |
Comment choisir le bon format pour votre projet ?
Trois questions suffisent généralement à trancher :
- Qui doit regarder la vidéo ? Si ce sont avant tout des clients et des prospects, partez sur un film d’entreprise. Si ce sont des citoyens, des élus, des partenaires institutionnels ou la presse, le film institutionnel est plus adapté.
- Que doit retenir le spectateur ? Une offre et un savoir-faire, ou une vision et des valeurs ?
- Où sera-t-elle diffusée, et pendant combien de temps ? Un film destiné à durer plusieurs années gagne à être plus intemporel.
Il est aussi possible de combiner les deux : un film principal institutionnel, décliné en capsules plus concrètes consacrées à un métier, un service ou un projet. C’est souvent la solution la plus rentable, car un même tournage alimente plusieurs contenus.
Vous hésitez entre les deux formats ?
Parlez-nous de votre projet : nous vous aidons à définir le format le plus adapté à vos objectifs, à Marseille, en PACA ou partout en France. Réponse sous 24 h ouvrées.
Nos conseils pour réussir votre film
- Partez d’un message, pas d’une liste. Un film qui veut tout dire ne dit rien : choisissez une idée forte et deux ou trois preuves.
- Donnez la parole à de vraies personnes. Collaborateurs, clients, usagers : leurs mots sont plus crédibles qu’une voix off.
- Soignez l’image et le son. Une lumière maîtrisée et un son propre font immédiatement la différence entre une vidéo amateur et un film professionnel.
- Pensez aux déclinaisons dès le départ. Version longue pour le site, versions courtes et verticales pour les réseaux sociaux, sous-titres pour la lecture sans le son.
- Préparez un brief clair. Notre checklist pour préparer le brief de votre vidéo vous fait gagner un temps précieux.
Pour anticiper votre investissement, consultez aussi les facteurs qui font varier le prix d’une vidéo d’entreprise, et pour un exemple concret, parcourez nos réalisations.
Questions fréquentes sur le film d’entreprise et le film institutionnel
Quelle est la différence entre un film d’entreprise et une vidéo corporate ?
La vidéo corporate désigne toute vidéo produite par une organisation pour parler d’elle-même. Le film d’entreprise en est une forme : il présente l’activité, les savoir-faire et les équipes d’une société, principalement à destination de ses clients et partenaires.
Quelle durée prévoir pour un film institutionnel ?
Il n’existe pas de règle fixe, mais pour garder l’attention, la version principale dépasse rarement quelques minutes. Elle est souvent complétée par des formats courts destinés aux réseaux sociaux et aux écrans d’accueil.
Combien de temps faut-il pour réaliser un film d’entreprise ?
Il faut compter le temps de préparation (brief, script, repérages), une ou plusieurs journées de tournage, puis en général 2 à 4 semaines de post-production chez AKDJ Production. Les délais sont fixés ensemble dès le départ.
Où diffuser un film d’entreprise ?
Sur la page d’accueil ou la page « Qui sommes-nous » de votre site, sur LinkedIn et YouTube, en rendez-vous commercial, sur les salons et les écrans d’accueil, et dans le parcours d’intégration des nouveaux collaborateurs. Prévoyez des versions courtes et sous-titrées pour les réseaux sociaux.
Une agence basée à Marseille peut-elle réaliser un film institutionnel ailleurs qu’en PACA ?
Oui. AKDJ Production est basée à Marseille et intervient dans toute la région PACA (Aix-en-Provence, Toulon, Nice, Avignon…) ainsi que partout en France, avec des tournages possibles en français, en anglais ou en espagnol.
À propos d’AKDJ Production
AKDJ Production est une agence de production audiovisuelle basée à Marseille, fondée par le vidéaste Alexandre Kadji. Depuis plus de 8 ans, nous réalisons des films d’entreprise, vidéos institutionnelles, vidéos marque employeur et captations d’événements pour les entreprises et les institutions, en PACA et partout en France. Voir nos réalisations · Tous nos conseils vidéo
