Recruter est devenu un défi pour beaucoup d’entreprises et d’institutions, quel que soit leur secteur. Face à des offres d’emploi qui se ressemblent toutes, la vidéo montre ce qu’un texte ne dit pas : l’ambiance, les visages, la réalité d’un poste. C’est tout l’enjeu de la vidéo marque employeur.
Encore faut-il choisir le bon format. Voici les 7 formats les plus efficaces, ce qu’ils apportent et comment les réussir.
L’essentiel en bref
- La vidéo marque employeur aide à attirer, filtrer et fidéliser les talents.
- Les 7 formats clés : portrait de métier, vis ma vie, témoignages croisés, film employeur, vidéo d’intégration, événements internes, formats courts.
- Volontariat des collaborateurs, authenticité et autorisation de droit à l’image sont indispensables.
Pourquoi miser sur la vidéo marque employeur ?
Une vidéo marque employeur sert à trois choses :
- Attirer des candidats qui se reconnaissent dans votre culture, et pas seulement dans une fiche de poste.
- Filtrer : en montrant la réalité du métier, vous limitez les candidatures qui ne correspondent pas, et les départs précoces.
- Fidéliser : vos collaborateurs se sentent valorisés quand on met en lumière leur travail.
C’est aussi un levier de communication interne, et un contenu souvent relayé sur LinkedIn par les collaborateurs eux-mêmes.
Les 7 formats qui fonctionnent
1. Le portrait de métier
Un collaborateur présente son métier face caméra : ce qu’il fait, pourquoi il l’aime, ce qu’il faut pour réussir à ce poste. Filmé avec une image et une lumière soignées, par exemple sur fond noir avec un éclairage en clair-obscur, le portrait de métier donne une vraie dignité au travail montré. C’est le format le plus polyvalent : une vidéo par métier, à diffuser sur chaque offre d’emploi correspondante.
2. Le « vis ma vie »
On suit un collaborateur pendant une journée ou une mission type. Ce format immersif, plus documentaire, montre le terrain tel qu’il est : rythme, environnement, interactions. Il convient particulièrement aux métiers peu connus ou mal perçus.
3. Les témoignages croisés
Plusieurs collaborateurs aux profils différents (ancienneté, service, parcours) répondent aux mêmes questions. Le montage alterne leurs réponses : on obtient une image plus riche et plus crédible de l’organisation qu’avec un seul porte-parole.
4. Le film de présentation employeur
Un film court qui présente l’organisation sous l’angle employeur : valeurs, projets, avantages, perspectives d’évolution. Il trouve sa place en tête de votre page carrière et sur votre page LinkedIn.
5. La vidéo d’intégration
Destinée aux nouveaux arrivants, elle présente l’histoire de la structure, ses services et ses codes. Elle fait gagner du temps aux équipes et donne une excellente première impression. Une version courte peut aussi servir au recrutement.
6. La captation d’événements internes
Séminaire, soirée d’entreprise, inauguration, team building : un film souvenir de quelques minutes montre la vie collective mieux que n’importe quel discours. Pour bien le préparer, lisez notre guide de la captation vidéo d’événement.
7. Les formats courts pour les réseaux sociaux
Questions-réponses éclair, « un métier en 30 secondes », coulisses : des vidéos verticales et sous-titrées, pensées pour LinkedIn, Instagram ou TikTok. Elles se tournent idéalement en même temps que les formats longs, pour optimiser le budget.
Un projet de vidéo marque employeur ?
Nous réalisons des portraits de métier et des vidéos de recrutement pour les entreprises et les institutions, à Marseille, en PACA et partout en France. Devis gratuit, réponse sous 24 h ouvrées.
Quel format choisir selon votre objectif ?
| Votre objectif | Formats conseillés |
|---|---|
| Recruter sur un métier difficile à pourvoir | Portrait de métier, vis ma vie |
| Faire connaître votre culture d’entreprise | Témoignages croisés, film de présentation employeur |
| Réussir l’intégration des nouveaux arrivants | Vidéo d’intégration |
| Animer votre page LinkedIn | Formats courts, films d’événements internes |
Réussir le tournage : nos conseils
- Choisissez des collaborateurs volontaires. L’authenticité ne se force pas : mieux vaut une personne enthousiaste qu’un porte-parole contraint.
- Préparez sans réciter. On prépare des thèmes et des questions, jamais un texte à apprendre : le spectateur sent tout de suite un discours appris par cœur.
- Montrez autant que vous racontez. Des images du poste, des gestes, des outils et de l’équipe rendent le témoignage concret.
- Respectez le droit à l’image. Chaque collaborateur filmé doit donner son accord écrit et peut refuser sans conséquence. Nous détaillons les règles dans notre article sur le droit à l’image en entreprise.
- Restez sincère. Une vidéo qui embellit trop la réalité finit par se retourner contre l’employeur au moment de l’intégration.
Où diffuser vos vidéos marque employeur ?
- La page carrière de votre site
- Vos offres d’emploi, sur les sites qui acceptent la vidéo
- LinkedIn : page entreprise et profils des collaborateurs
- Salons de l’emploi, forums écoles, jobdatings
- La signature e-mail de vos recruteurs
- Votre parcours d’intégration
Pensez à décliner chaque vidéo en plusieurs formats (horizontal, carré, vertical) et à la sous-titrer : beaucoup de vidéos sont regardées sans le son, au bureau ou dans les transports. Et pour cadrer votre projet dès le départ, utilisez notre checklist du brief vidéo.
Questions fréquentes sur la vidéo marque employeur
Qu’est-ce qu’une vidéo marque employeur ?
C’est une vidéo qui présente une organisation du point de vue de celles et ceux qui y travaillent : métiers, culture, ambiance, perspectives. Elle sert à attirer des candidats, à faciliter leur intégration et à valoriser les équipes.
Combien de collaborateurs faut-il filmer ?
Cela dépend du format : un portrait de métier se concentre sur une seule personne, alors que des témoignages croisés réunissent généralement plusieurs profils différents pour refléter la diversité de l’équipe.
Peut-on tourner plusieurs portraits de métier en une journée ?
Oui, avec une bonne préparation (planning, lieux, disponibilité des collaborateurs), il est souvent possible de tourner plusieurs portraits sur une même journée, ce qui optimise le budget. Le planning est défini ensemble pendant la préparation.
Quelle durée pour une vidéo marque employeur ?
Les formats courts, de moins d’une minute, fonctionnent bien sur les réseaux sociaux et dans les offres d’emploi ; un film de présentation employeur ou un portrait de métier plus développé dure généralement quelques minutes. L’idéal est de décliner un même tournage en plusieurs durées.
Où publier une vidéo de recrutement ?
Sur votre page carrière, dans vos offres d’emploi, sur LinkedIn (page entreprise et profils des collaborateurs), lors des salons de l’emploi et des forums écoles, ainsi que dans votre parcours d’intégration.
À propos d’AKDJ Production
AKDJ Production est une agence de production audiovisuelle basée à Marseille, fondée par le vidéaste Alexandre Kadji. Depuis plus de 8 ans, nous réalisons des films d’entreprise, vidéos institutionnelles, vidéos marque employeur et captations d’événements pour les entreprises et les institutions, en PACA et partout en France. Voir nos réalisations · Tous nos conseils vidéo
